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劉好風專欄

杭州品牌策劃公司

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品牌策劃—市場潛量的定義、作用及預估方法

在市場營銷的過程中，需求是整個市場策略制定要考慮的基礎，而需求的大或小，不是我們肉眼所能看到的，對于未來的市場需求，我們更不容易了解到。雖然我們可以通過調研的方法把當時的...

品牌策劃—中小企業快速有效低成本調研的十一種方法

中小企業快速有效低成本調研的十一種方法本文提供的是適用于中小企業的低成本調研方法，大企業在預算充足下采取的大規模調研，不在討論范圍。本文以黃金圈法則展開，先講Why，把調研...

品牌策劃—市場定位的方法

首先確定產品的屬性和產品所處的階段產品屬性 l 快速流轉品和耐用消費品的不同。 l 感性消費還是理性消費的產品。產品所處的階段 l 確定是因為需要、需求，還是欲望來購買產品。 l 確定...

品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞6

產品定位定位是對現有事物的一種創造性工作，它是以事物為出發點，如一種商品、一項服務、一家公司、一所機構，甚至一個人但定位的對象不是這些，而是針對潛在顧客的思想，就是說要...

品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞5

產品常用名詞產品是企業制造或者包裝出來的能夠帶給消費者利益的東西，而能夠帶給消費者利益的不一定都是產品。消費者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和內含的利益，有可以...

品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞4

市場調研收集和分析消費者信息、市場信息和營銷決策成果的研究工作。常見的市場調研內容包括: 市場潛量分析、市場份額分析、競爭分析、銷售分析、區域市場分析等等。一般的市場調研方...

品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞3

STP 營銷現代營銷戰略的核心，稱為STP 營銷。STP 是英文segmenting,targeting,positioning的縮寫，中文意思為:細分市場、選擇目標市場和定位。也就是在差異化營銷的思路下，對市場作區隔，在選定的...

品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞2

關于品牌營銷策劃的名詞2 沖動購買消費者在一時沖動之下當即購買的行為。沖動購買行為與消費者的個性特征有關。一般來說，女性比男性更易發生沖動購買行為；而一些商品類別也...

品牌定位—一小時讀懂《聚焦》

一小時讀懂《聚焦》這本書提綱挈領地概括了我們所有營銷理念。在我們(主要服務于《財富》500強企業)的咨詢業務中，《聚焦》也是最有用的一本書。艾.里斯為什么任天堂收入僅為...

品牌定位一小時讀懂《品類戰略》

此文是對《品類戰略》一書的提煉，將原書十幾萬字濃縮為九千多字，并配以腦圖，使讀者能較快掌握該書核心觀點與方法。推薦序品牌只是品類冰山的一角品牌只是營銷中直觀可見...

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