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劉好風專欄

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品牌定位—1小時讀懂《定位》

1小時讀懂《定位》本文僅對《定位》一書進行評點和解讀，而非對整個定位理論一系列圖書進行解讀，實際上定位一書是整個定位理論的基礎、其他書籍多是由該書的部分觀點延伸擴...

香奈兒等奢侈品牌肆意延伸，為什么仍然很成功？

此篇為一些讀者朋友留言詢問的問題，現回復如下。歡迎就品牌及設計方面的問題留言討論。問題1：奢侈品品牌往往延伸有很多產品，但看起來還是蠻成功，是不是違背了定位理論？香奈兒跟...

竹葉青的定位究竟怎么樣？

有讀者留言，詢問關于營銷及品牌定位方面的一些問題，現統一回復如下。以下僅是好風獨家觀點，歡迎大家就品牌及設計方面問題留言討論。問題1：在一篇文章中看到裝修是低頻、...

品牌策劃—怎么給品牌起個好名字？

怎么給品牌起個好名字？從事品牌策劃過程中，經常遇到客戶或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚這并不是件簡單的事。但很多人對這活兒的重要性和艱難性認識不夠，認為專業...

品牌策劃—中小企業快速有效低成本調研的十一種方法

中小企業快速有效低成本調研的十一種方法本文提供的是適用于中小企業的低成本調研方法，大企業在預算充足下采取的大規模調研，不在討論范圍。本文以黃金圈法則展開，先講Wh...

品牌策劃—品牌快速贏得消費者信任的29種方法

品牌快速贏得消費者信任的 29 種方法可能是你見過的最全面的的品牌信任體系建立大法！為什么品牌一定必須要贏得消費者信任？因為所有消費者都缺一樣東西安全感心智缺乏安全...

品牌策劃—為什么你狂打廣告，顧客卻無動于衷？——廣告有效的秘密！

A老板：現在的市場怎么這么難做？我產品這么好，廣告費都砸了1000萬下去了，市場沒有任何啟動跡象啊!貨走了10萬都不到，這廣告打的有毛用啊！ B老板：張董，你這算什么呀！我去年...

品牌策劃—扒下品牌的內褲，看清它究竟是個什么鬼？

品牌恐怕是現在提及率最高的流行詞，每個營銷人、廣告人、業務員、賣燒烤的、擺地攤的，幾乎所有人都在談論品牌。可現實是，真正懂品牌的人屈指可數，甚至一些聲名在外的專家...

品牌策劃—價值100與價值100萬廣告語之間的區別？

一條廣告語能價值100萬？別TM逗了！！！來，騷年，讓我們先看個小故事 20世紀初的一天美國福特公司一臺電機出了毛病，幾乎整個車間都不能運轉了，生產線每停一分鐘，都意味著高...

品牌定位—價值100與價值100萬品牌定位的區別？

看起來一模一樣的兩件LV包包，一件專賣店買要10萬塊，一件批發市場買1000塊都用不了，為什么？看起來很像的兩根野生人參，一根在同仁堂標價10萬，一根是路邊小販售賣的1000都用不...

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