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劉好風專欄

杭州品牌策劃公司

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品牌策劃—產品概念的重要性以及部分設計方法

現在市場上流行一種說法叫炒概念，意思是說，一些企業的產品沒有什么實質的東西或者技術上的創新，完全是利用文字或者廣告形式通過告知的方式把一個人為設計的理念推廣出去，達成人們...

品牌策劃—產品概念的設計方法、產品的名稱及商標定義

從市場區隔角度設計產品概念我們都知道的一個叫大寶日化產品，它的市場定位是工薪階層。由于這個產品定位使其和其他產品在市場上有一個明顯的人群區隔這個區隔優勢把自己的產品定位在一個低端的人群層面. 反過來，這個層面的人群就意味著產品價格的定位，同時也在告知消費者，我的產品很便宜,是杭州品牌策劃公司。找出產品概念產品概念與我們常說的產品賣點，...

品牌策劃—產品的商標起名方法、包裝設計和價格設計

產品商標的起名方法 (1) 聯想法 l 先按照產品的利益結果尋找可能對稱的名詞來做杭州品牌策劃 l 找出該產品的定位人群，讓其聯想該產品的品牌。 l 總結一定量的品牌名詞進行比較。 (2) 記憶祛 l 抽選一定的人對總結出來的詞匯進行感性感受。 l 把不同人的感受進行歸類。 l 把歸類結果總結。 l 把得到認可最多的詞匯挑選出來。 (3) 比較法 l 把挑選出來的詞匯讓一些陌生的消費...

品牌策劃—市場營銷管理的主要內容

根據市場潛量制定企業的發展策略圖示根據以上的圖示可以看出，企業有兩種策略可以選擇:一個是爭奪競爭者的客戶；一個是開發新的客戶。二者的選擇是要看市場潛量的機會還有多少，在市場潛量已經不大的情況下，企業會更多地考慮搶奪競爭者的客戶；而市場的潛量遠大于競爭者份額時，則應更多地考慮開發新客戶。當然，在很多情況下要根據當時的市場環境及自身的資源...

品牌策劃—市場營銷運作及市場定位步驟

市場營銷管理的運作 l 市場營銷管理不是簡單的產品生產。 l 市場營銷管理不是簡單的銷售產品。 l 市場營銷管理也不是簡單的推廣行為。 l 市場營銷管理是將以上行為作為組織性目標。有效率...

品牌策劃—市場潛量的定義、作用及預估方法

在市場營銷的過程中，需求是整個市場策略制定要考慮的基礎，而需求的大或小，不是我們肉眼所能看到的，對于未來的市場需求，我們更不容易了解到。雖然我們可以通過調研的方法把當時的...

品牌策劃—市場定位的方法

首先確定產品的屬性和產品所處的階段產品屬性 l 快速流轉品和耐用消費品的不同。 l 感性消費還是理性消費的產品。產品所處的階段 l 確定是因為需要、需求，還是欲望來購買產品。 l 確定...

品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞6

產品定位定位是對現有事物的一種創造性工作，它是以事物為出發點，如一種商品、一項服務、一家公司、一所機構，甚至一個人但定位的對象不是這些，而是針對潛在顧客的思想，就是說要...

品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞5

產品常用名詞產品是企業制造或者包裝出來的能夠帶給消費者利益的東西，而能夠帶給消費者利益的不一定都是產品。消費者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和內含的利益，有可以...

品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞4

市場調研收集和分析消費者信息、市場信息和營銷決策成果的研究工作。常見的市場調研內容包括: 市場潛量分析、市場份額分析、競爭分析、銷售分析、區域市場分析等等。一般的市場調研方...

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