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劉好風專欄

杭州品牌策劃公司

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如何打造品牌忠誠度增加超級粉絲

品牌忠誠度是指消費者對品牌偏愛的心理反應，反映了對該品牌的信任和依賴程度。消費者在購買決策中，多次表現出來對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應。...

如何區別真品類和偽品類？

但這些分類在消費者做出購買決策時，是不會用到的，比如機動車，我會說機動車道，但是從來不會說去買一輛機動車，也不能轉化為渠道品類，并沒有機動車店，機動車城，這些分類如果不用在和顧客的溝通中，就只是專業分類。一旦用在和顧客溝通中，它就變成偽品類了，偽品類其實是用錯了地方的分類。比如白電，家電行業可以怎么分，比如為了統計數據或專家研究，但...

包裝設計對于品牌策劃相當重要

包裝設計對于品牌策劃相當重要，我相信所有的大品牌企業都會關注自己產品的包裝設計，會特別的強調產品設計部門設計一款超越競爭對手的產品，只有超越競爭對手才能完成品牌提升，所以...

如何打造品牌定位策劃視覺錘

盡管品牌策劃已經過來有四十多年了，在營銷這個行業里也發生了許多變化，但是品牌定位對企業來講還是極其的重要，在互聯網，自媒體，網絡營銷等等的崛起，這些營銷策略都在用不同的...

定位理論中所說的的品類是什么？

定位理論中所說的的品類是什么？我們展開來看，第一個問題是，你是什么就是明確品類，什么叫品類呢？之前定位的書里面，你看不到特別精準的答案，里斯先生在其認為最重要的一本書，品牌的起源寫到，品類是商業界的新物種，這是一個類比，能夠提供很多的啟發，或者說，品類是顧客對商品的分類，這個不能說錯，但是還不夠，到底什么樣的分類能成為品類，我就深挖...

中小企業如何打造品牌營銷策劃

中小企業如何打造品牌營銷策劃，每一個企業都有夢想，就如同每個人一樣。像可口可樂、蘋果等全球知名品牌，企業創建品牌的夢想就可能永遠只是停留在夢想的階段。...

杭州品牌策劃中心智為什么關注差異？

杭州品牌策劃不一定每個字都這樣，現在因為商家已經把消費者忽悠得有警惕性了，所以覺得所有的東西都是自賣自夸，就會問一個，何以見得？表示懷疑，要對方拿出證據來，品牌作為創造顧客的工具，最基礎的就是要回答這三個問題。這三個問題回答好了，杭州品牌策劃跟顧客溝通的任務就完成了80%，要回答，你是什么？只需要兩三秒，最多五秒鐘，很多創業者說了五分鐘...

品牌是什么?

品牌是什么? 品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。品牌是什么? 關于品牌精髓需要做出的決策很多：它使應該聚焦于自身關聯物呢還是應該更具啟示性？是應該平時陳...

品牌策劃書:市場調研對品牌策劃的重要作用

品牌策劃書：市場調研對品牌策劃的重要作用,在品牌策劃時是需要公司各個部門一起協助配合來完成的，這個時候往往產品開發部門和市場部有時候會存在意見分歧，包括產品分析，拜訪用戶、可用性/現場測試、同類產品分析等，下面一起來看看和解決在整理品牌策劃書時出現的問題。品牌策劃書:市場調研對品牌策劃的重要作用好風認為，產生分歧原因是雙方不清楚市場調研...

杭州營銷策劃中專家品牌與延伸品牌

杭州營銷策劃對于冰箱和洗衣機都沒有專家品牌的時候，海爾是大品牌，我也不知道這兩類產品有哪個專家品牌，但是在空調里面，我就知道有專家品牌，肯定不會選海爾，家用空調，我肯定選格力，中央空調我肯定選大金，但是在非相關領域進行的延伸，在短期內也是無效的，霸王洗發水在香港上市后，看到涼茶很火，就推出了霸王涼茶，這個東西賣的出去嗎？消費者會喝他...

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