論農產品策劃設計的難點
作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.mir797.cn 發表時間:2018-06-24??
論農產品策劃設計的難點,假期,很多人外出旅游,更多的人選擇回家鄉看望親人,當人們從大城市返回家鄉,除了看到綠色蔬菜和豐富的地方特產之外,還在嘆息如此天然好東西為何不能賣個好價錢,為何不能走出地域給全國人民共享?

農產品策劃設計
也許有人會說,如今電商如此發達,還怎么會存在土特產賣不出去的情況呢?誠然,電商很發達,理論上,人人都可以開個淘寶店,把好東西共享出去,可并不是每個地方的人都有這樣的能力,也不是每個地方的人開的淘寶店都有能力推廣出去。
論農產品策劃設計的難點:
特色農產品顯然是最近幾年做被關注的電商領域,但做起來卻很難,主要難題有:
1、農民的傳統銷售意識濃厚,雖然痛恨中間商壓價,但基本上無力應對,有見識有能力的商人壟斷市場,農民不懂得通過電商繞過中間壁壘,農民和農村的基層管理者也還沒有接受新的理念和技術。
2、農產品的地域分割嚴重,讓一些地方特產獲得網絡上的沒有地域界限的全國網民認可,需要大量資金和宣傳資源,這些都是農村不具備的,地方政府如果不能將其作為自己的任務,地方土特產很難獲得網絡市場歡迎。
3、很多土特產的產量都不會特別大,整個產品的總利潤也不太可觀,大資本大資金多不太關注和支持,一些土特產雖然質量上乘,卻往往被數量更大的次等產品所替代。
4、土特產的加工制作工藝陳舊,產量有限,季節性強,運費卻很高,或者并不適應長途物流運輸,讓這些土特產很難運輸到全國成為網購的爆品。
電子商務的興起就是來解決這種信息不對稱和消滅中間奸商的。不過,由于種種限制,當地并沒有成功的網店出現,即便有人在網絡上銷售,也只是小打小鬧,沒有形成氣候。
每一個企業的農產品,在針對不同的季節,不同的產品,面對于不同的需求群體,都會有不同的營銷方案。農產品市場營銷隨著市場經濟的發展不斷擴展、延伸,在營銷發展的新思路、新趨勢中出現了策劃營銷。它是在一般市場營銷基礎上的一門更高層次的藝術,其實際操作性更強。隨著市場競爭日益激烈,好的農產品營銷策劃更成為企業創名牌,迎戰市場的決勝利器。
好風品牌策劃設計認為,電商要想成功,必須要解決產品的即食化問題,讓網購客戶非常簡單容易的享受到最好口味的農副食品,還必須解決運輸成本占比過高的問題,更重要的是要普及產品知識,提高品牌知名度。
在這種情況下,單純的希望通過電商來銷售農產品,也許并不太現實,如果可以結合本地特色旅游資源,將在線旅游、O2O和網購融合起來,讓特色農產品成為特色經濟產業,生產、銷售與體驗就可以完美成為一個整體,讓農產品的附加值大大提高,也會帶動當地的產業升級,大大提高老百姓的收入。
人們對健康飲食的追求,日益回歸到自然健康的原點,促進了中國農業產業和各類有機農場規模化經營的迅速發展,而農業企業農場企業除了提供有價值的有機農產品外,更需要依靠農產品品牌化運作的思路,提升品牌內涵和品牌影響力,才能在這波農業產業競爭中贏得成功與巨大市場。而借助專業的農產品品牌策劃公司、品牌設計公司與營銷策劃公司的營銷策劃與設計能力的農產品公司,無疑將獲得更快的發展。