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劉好風(fēng)專欄

關(guān)于好風(fēng)

杭州品牌策劃公司

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品牌定位策劃中用領(lǐng)導(dǎo)者建立定位

品牌定位策劃中訴求領(lǐng)導(dǎo)者這一定位，在市面上很常見，但大部分都是錯的。領(lǐng)導(dǎo)者定位雖很強(qiáng)力，但有其必要的使用條件、方法和技巧。這篇老劉分5個部分，帶你系統(tǒng)學(xué)習(xí)這一定位方法。一、什么是領(lǐng)導(dǎo)者定位？二、領(lǐng)導(dǎo)者為什么成立？三、領(lǐng)導(dǎo)者定位有哪幾種？四、什么時候訴求領(lǐng)導(dǎo)者？五、什么時候不訴求領(lǐng)導(dǎo)者？一、什么是領(lǐng)導(dǎo)者定位？品牌定位策劃中用領(lǐng)導(dǎo)者身...

品牌營銷策劃中的成為第一建立定位

品牌營銷策劃中什么是成為第一建立定位？成為第一是指成為開創(chuàng)者，不是指銷量上的第一。通過創(chuàng)新，成為所在品類某個有價值概念的開創(chuàng)者，以此來建立品牌的定位。有價值的概念是指能更好的滿足消費(fèi)者的需求，比如更快、更便捷、更省..... 比如，拼多多在社交電商領(lǐng)域，創(chuàng)造了拼團(tuán)的商業(yè)模式，訴求拼著買，更便宜滿足了對價格更加敏感的消費(fèi)群體，追求更省的需求...

杭州品牌設(shè)計的用新一代建立定位觀點(diǎn)

杭州品牌設(shè)計認(rèn)為新一代的定位方法，相對適用于技術(shù)更新迭代較快的行業(yè)。比如高科技、電子、互聯(lián)網(wǎng)，在電器、機(jī)械、建材行業(yè)也比較常見。比如第3代準(zhǔn)分子激光近視治療、第5代移動通信系統(tǒng)、第4代靜音系統(tǒng) 為什么新一代定位會有效？ 1、更新意味著更好在技術(shù)大爆炸的時代，人們習(xí)慣了技術(shù)進(jìn)步帶來的產(chǎn)品升級換代。如果某個品牌的產(chǎn)品在人們心中建立了新一代產(chǎn)品的...

杭州農(nóng)產(chǎn)品策劃制造方法建立定位

杭州農(nóng)產(chǎn)品策劃發(fā)現(xiàn)在特勞特《與眾不同》這本書中，提到有種方法按正確的方式做來體現(xiàn)差異化，具體是提到如果整個行業(yè)都在按錯誤的制造方式做，你就可以采用正確的制造方法來實(shí)施差異化。比如美國斯坦尼斯洛斯食品公司的戰(zhàn)略是不跟隨行業(yè)的做法制作濃縮番茄汁（濃縮番茄汁售價更便宜并且運(yùn)輸更方便）。他們堅(jiān)持非濃縮工藝而新鮮包裝的番茄沙司，盡管成本很高，...

杭州化妝品策劃用制造方法建立定位1

杭州化妝品策劃認(rèn)為通過制造方法來尋找品牌的差異化定位機(jī)會，是相對間接的一套定位方法。具體是對產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、技術(shù)、配方......等制造環(huán)節(jié)進(jìn)行深入探究，找到有價值的點(diǎn)，并圍繞這個點(diǎn)，來建立品牌的差異化定位。通過制造方法來找尋品牌的定位機(jī)會，總共有9個角度的方法，分別如下：一、神奇成分二、獨(dú)特技術(shù) 三、手工制作四、更好工藝五、更好原料六...

杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃用功能特性建立定位

杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃認(rèn)為定位板塊的核心內(nèi)容，那就是定位的基本法，在這個板塊，老劉將對品牌定位的具體方法及技巧結(jié)合案例一一拆解給你。這篇我們對品牌定位的定義、方法框架及其中一項(xiàng)最核心的方法分成三部分進(jìn)行拆解給你。一、品牌定位的清晰定義二、品牌定位的基本方法三、用功能特性建立定位一、品牌定位的清晰定義定位書中的定義是如何讓你在潛在客戶的心...

杭州品牌策劃設(shè)計對品類強(qiáng)弱勢的理解

杭州品牌策劃設(shè)計給大家介紹品類的最后一講，那就是強(qiáng)勢品類、弱勢品類以及與品牌延伸之間的關(guān)系。下一篇開始進(jìn)入品牌定位的系統(tǒng)方法模塊。強(qiáng)勢品類和弱勢品類是什么？品類的強(qiáng)勢和弱勢，主要根據(jù)以下幾個指標(biāo)來評判需求量大小、關(guān)注度高低、使用頻率高低。需求量大、關(guān)注度高、使用頻率高的品類一般屬于強(qiáng)勢品類，反之則為弱勢品類。強(qiáng)勢品類可以打造品牌，弱...

杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃對導(dǎo)購品類分析

杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃對三種品類中的最后一種導(dǎo)購品類進(jìn)行拆解分析，分以下兩個部分。一、導(dǎo)購品類的定義；二、導(dǎo)購品類的特性一、導(dǎo)購品類的定義導(dǎo)購品類就是回答消費(fèi)者怎么選擇這一問題的品類，是專門解決選擇困難癥的品類。杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃可以理解為幫助引導(dǎo)你實(shí)現(xiàn)購買的品類。比如餐飲指南、旅游攻略、房產(chǎn)中介....都是導(dǎo)購品類，關(guān)聯(lián)到的就是導(dǎo)購品牌，比如...

杭州全案策劃公司對渠道品類的拆解

杭州全案策劃公司認(rèn)為渠道這一概念的定義源自老一輩營銷專家劉永炬先生，在其專著《渠道》一書中有詳細(xì)的講解，但現(xiàn)在渠道豐富性已遠(yuǎn)超該書中所列。定位大咖馮衛(wèi)東將渠道的概念與定位中品類的概念相結(jié)合，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，對渠道這一商業(yè)資源進(jìn)行了全新解讀。這一篇我們依據(jù)馮衛(wèi)東先生關(guān)于渠道品類的論述，分成以下三個部分進(jìn)行拆解分析：一、渠道品類的...

杭州策劃公司對產(chǎn)品品類的拆解

杭州策劃公司在上一講中我們提到了品類分為三種，分別是產(chǎn)品品類、渠道品類和導(dǎo)購品類，接下來我們將分三篇，對三種類型品類的的特性做下深入剖析。本篇我們以四個部分來剖析產(chǎn)品品類。一、產(chǎn)品品類的定義二、產(chǎn)品品類的分類三、產(chǎn)品品類的特性四、兩種品類結(jié)合體一、產(chǎn)品品類的定義能回答消費(fèi)者買什么?的品類，就是產(chǎn)品品類。比如可樂、果汁、手機(jī).....這些...

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