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【品牌營銷策劃】品牌營銷重塑男性氣質
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.mir797.cn 發表時間：2018-12-17??
【品牌營銷策劃】品牌營銷重塑男性氣質
品牌營銷策劃對于中大型企業來講有著非常重要的意義，特別像日產、多芬、豐田等品牌在超級碗預熱營銷中，通過網絡視頻、社會化媒體活動描繪優秀的父親形象，表現男性的關懷特質和他們為家庭做出的選擇，展現孩子與父親相處的時光。關于父親在家庭中的角色的話題逐漸增多，品牌利用這一點重新在媒體上塑造男性氣質。
根據皮尤研究中心的調查，品牌營銷策劃在越來越多女性出去工作的今天，與孩子共處的父親們在關懷照顧和理家方面表現地更積極。近幾十年，居家父親和單身父親人數呈大幅上升趨勢。
許多男性正面臨與職業女性一樣的困惑。50%的男性表示在工作和家庭之間權衡有困難，與提出相同困惑的女性人數一樣多。
多芬針對“Real Strengh（真力量）”活動，與男性研究學者邁克爾·金梅爾（Michael Kimmel）博士合作進行了一項研究，也得出了類似的結果。研究表明，86%的男性稱與父輩的年代相比，他們對男性的看法已經改變，10個人中有9個都把自己體貼的一面看作是一種男性力量，但全世界只有7%的男性表示能與媒體描述男性的方式產生關聯。
在這種現象的引導下，多芬、日產、豐田都將參與到關于男性角色變化和新形象的對話中，創立這項潮流。
當然，超級碗廣告中的父親角色并不是一個新鮮的品牌營銷理念。去年，現代汽車的廣告描寫了多個父親在事故中解救自己孩子的故事。而傳統上，描寫母親在孩子生命中的形象的廣告要更高調一些。
品牌營銷策劃
主打男性消費者的品牌，在廣告中所傳達的“父親”信息不只引起男性受眾的共鳴，也引起了女性的共鳴。一般來說，女性是洗發水等日化產品的實際消費者，而且在主要的購買決策中起重要作用。
然而，重塑父親形象的嘗試還是有挑戰的。寶潔“為母親喝彩”得益于不同文化背景的一個共同點，即孩子一般都是由母親撫育大的。從“父親”角色角度來講，這種情況也很多，但數據表明，這并不是全球普遍現象。
在#withdad（和爸爸一起）主題標簽活動中，日產與YouTube的內容創建者合作，讓他們創作網絡短片，贊頌父親怎么樣以獨特有趣的方式讓全家生活變得更好，又如何努力在工作和生活之間找到平衡。目前，日產在這個主題廣告上尚有所保留，待到超級碗開始時再進一步揭秘。
【品牌營銷策劃】品牌營銷重塑男性氣質，多芬將在超級碗推出60秒加長版Men+Care男士護理品廣告，將父子相處的片段拼接成短片，為“Real Strength”活動開啟序幕，打出“關懷讓男人更有力量”的口號。這次的短片與之前父親節的短片風格類似。
品牌營銷策劃案例：
攪斗士品牌創建策劃
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